领耘汇（495期）|Peloton：资本追逐的新风口，美国开启家用健身狂潮

 

美国明星家庭健身公司Peloton，近期在美提交IPO申请文件，这是继SoulCycle之后，美国精品单车健身领域再一次冲击IPO。

 

根据官方公告，「我们秘密向美国证券交易委员会，提交了S-1表格的登记声明草案，该声明涉及拟议的普通股首次公开募股」。具体的估值和股份发行情况未详细披露。

 

但根据TechCrunch数据，Peloton的股票预计已有不少机构买家。早先，据彭博社报道，高盛和摩根大通将成为Peloton的承销商，并称该公司的估值可能超过80亿美元。

 

根据公司的最近一轮融资，Peloton已经估值为41.5亿美元，公司在2018年完成由TVC领投的5.5亿美元融资。公司在2012年创立时融资困难，但在那之后，公司的累积融资额已经达到近10亿美元的规模，成为健身领域名副其实的独角兽公司。

 

虽然很多细节没有公布，但根据公司对外的数据，Peloton目前已经是盈利状态，早在去年年底，公司公布用户总数达到100万，超过SoulCycle成为单车领域的头部公司。

 

Peloton以一台室内动感单车起家，单车搭载屏幕，用户通过联网的屏幕观看骑行直播课程，单车本身售价近2000美元，课程每月订阅费为39美元不等，随后公司开始把品类拓展到跑步机、瑜伽和冥想等等。

 

很难想象，一台搭载内容和部分科技元素的室内健身设备，可以以不低的价格在美国及全球收获超过100万用户。

 

也因此，Peloton虽然是一家零售公司，但很有可能以科技公司的估值模式来定价。

 

按照Peloton联合创始人兼CEO John Foley的表述，Peloton不是一个硬件公司，而是「内容公司」。

 

Peloton上市，是继SoulCycle IPO申请之后，健身领域的又一个标志性事件。这或许意味着精品工作室时代之后，健身已经开始大规模进入家庭场景，开启家用健身新时代。

 

当然，Peloton 家用健身新时代的开启，已经在美国刮起了Peloton浪潮。比如划船领域的公司（Hydrow，CityRow），智能力量训练的Tonal，有氧家庭智能训练的Mirror，甚至刚刚融资完成的Future等等。

 

对比中国，家用健身产品的功能单一化，使得家用健身设备的使用率和复购率一直非常低。Peloton最神奇之处在于，用内容和科技，提升了设备的使用率的同时，额外增加了单车的营收模块：订阅费。

 

因此，把Peloton比做家用单车的Netflix和Apple都不太为过——看似硬件重要，但硬件作为一个渠道，搭载内容，形成不断的复购。

 

中国的Peloton毫无疑问已经在路上，不管这个模式在中国是够能落地，也不管中国家用健身的需求是够能够被激发，但相比中国健身规模，也许家庭场景也能产生一家独角兽公司。

信息来源：领耘资本研究中心